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不單單只是冷氣，只要有使用電就會擔心電費的問題
前陣子聽鄰居講說他一次換了很多家電
我以為是他發財了 結果他說是為了省電
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吳京《戰狼2》幹掉“老炮兒們”的密碼，全民都在看！
引言：
無大牌導演、無大腕演員、無小嫩鮮肉，
三無 影片《戰狼2》上映至今，
勢如破竹，
其力量就像從天而降的重錘 + 悶棍，
擊暈瞭老炮兒們的大頭，
令全球業界目瞪口呆，
美國好萊塢的資本傢們傻眼瞭，直呼，
My God！
中國影視圈的明星們驚呆瞭，直叫，
我的天啊！
中國導演行的大牌導演們無語瞭，
集體悶聲！
當 眾神 還在面面相覷時，
《戰狼2》票房已直逼50個億，
張藝謀被甩一條街、
周星馳被甩兩條街、
馮小剛被甩三條街......
戰狼幹掉瞭老炮兒，且幹得老炮兒們很慘!
幾乎就在一夜之間，
差距竟然被甩得如此巨大？
1
為什麼老炮兒們被甩瞭幾條街？
毋容置疑，《戰狼2》的意義將是革命性的，
但是，這 革命性 背後的營銷之道、
策劃之法，更值得探究！
為瞭找到 戰狼 幹掉 老炮兒 的
營銷密碼和策劃秘訣，
有必要重溫活腦袋營銷策劃思想：
萬物皆營銷，策劃從大道！
古往今來，無論是政治鬥爭、經濟搏殺，
還是文化滲透，
隻有，策劃 從大道 者，競爭才可能
無往而不勝！
影視作品參與文化市場的競爭，
其營銷的策劃，當然也不例外，
必須 從大道 ！
從大道 就是 從人性 。
市場競爭、營銷策劃，最需要深入分析和
精準把握的就是 人性 ，
比如說 人 ，都希望得到 尊重 、
都盼望超越 有限 。
為什麼？
因為，隻要是人，都怕被忽視、都怕這
三有 ，即：有限、有死、有惡。
因此，反過來，
追求能力的無限、生命的長存、道德的仁善、
被人的尊重，成瞭人一生的主題......
所以，
常人不及的超人、心裡渴望的尊重、令人敬仰
的英雄，是每個人內心的 向往 ，是人性，
不過，這個 向往 ，
會因為受到環境等因素的影響，
而表現出它的不確定性。
有的時候，輕輕一點，會自然表現出來；
有的時候，隱藏很深，需要激發甚至引導，
才可能噴薄而出。
然而，對這個 向往 的準確把握和
激發引導 的恰到好處，
是需要極為深厚的策劃功底的，
《戰狼2》運作團隊做到瞭，而且做得很出色！
2
《戰狼2》團隊有怎樣深厚的策劃功底？
（一）切中時弊的 向往 挖掘
人類，因自身的局限，
所以才有 向往 的產生，
但 向往 有很多種，
常人不及的超人、心裡渴望的尊重、令人敬仰
的英雄 是普遍 向往 、是人性。
抓住人性，滿足 向往 ，是幾乎所有
英雄題材電影 共同的追求，
可是，它們追求的結果，卻大相徑庭！
有的成功、有的失敗，為什麼呢？
除瞭編劇、制作等原因外，
切中時弊 尤為關鍵！
特別是在中國市場，
如果類似題材的影視作品要大獲成功，
非需深厚的策劃功底，
以滿足四個字要求不可，
這四個字是：寓教於樂。
如果過於強調 教 ，政府滿意，觀眾不見得
喜歡，
假如過於強調 樂 ，觀眾喜歡，政府不見得
支持。
《戰狼2》在這兩點的滿足與平衡上，策劃得
非常到位。
看看中國第一官方媒體，
央視對《戰狼2》評價吧，
央視評論說：《戰狼2》熱血忠誠，
續寫英雄篇章......
如此高的評價，這在中國電影史上，
實屬罕見。
《戰狼2》運作團隊，切中時弊的 向往 挖掘，
寓教於樂，策劃營銷中國電影市場，堪稱完美！
（二）擊中 向往 的價值主題
切中時弊的 向往 挖掘，寓教於樂的完美策劃，
隻是完成瞭《戰狼2》營銷三分之一的工作，
要大獲全勝，整合營銷的傳播，尤為關鍵，
但是，傳播什麼呢？這又是關鍵之中的關鍵！
所以，必須把影片想表達的東西，
鎖定在一個 價值主題 裡，
而且這個價值主題要能準確有效擊中
觀眾 向往 的痛點，
也就是說，要擊中觀眾需求的 敏感點 。
當年向老百姓營銷 工農紅軍 的時候，
毛主席策劃鎖定瞭 打土豪分田地 這一個價值
主題，非常有效地擊中瞭中國老百姓當時
向往 的痛點，也就是需求的 敏感點 ，
從而得到瞭老百姓的擁護與愛戴。
那麼，《戰狼2》
到底需要鎖定什麼樣的價值主題，
才能擊中觀眾普遍 向往 的痛點呢？
答案是：祖國強大，安全溫暖！
此價值主題，不僅僅切中時弊，
更是震撼心靈啊，
什麼是營銷策劃中國道？ 這就是！
價值主題，不是廣告語，
但它是貫穿整部影片的靈魂，
無論故事多離奇、場面多暴力、打鬥多精彩，
此 價值主題 都不能偏離！
無論是海外同胞、還是國內同胞，
需要用 心 感受《戰狼2》，
沒有不為此而動容的，無不感到溫暖！
它傳達的是，
近代100多年以來，我中華民族
從屈辱到崛起的精神和信念！
（三）滿足 向往 的內容體驗
價值主題：祖國強大，安全溫暖！
它擊中瞭觀眾普遍 向往 的痛點，
但是，距離營銷成功，完成瞭
三分之二的工作，剩下的三分之一，
就是《戰狼2》內容的策劃與表現。
營銷成功的秘訣之一，是 體驗 策劃的精到，
而 體驗 策劃最為關鍵的一點，是 真實 。
真實 是可以通過策劃實現的！
可以這樣說，關於體驗的 真實 感，
到目前為止，
包括美國好萊塢英雄題材的大片在內，
也沒有真正策劃到位的！
但是，《戰狼2》策劃而且做到位瞭！
《戰狼2》故事結構，走的路線，
其實也是好萊塢英雄題材大片的模式；
《戰狼2》 民族情懷 的表現，
也和我國的歷史戰爭題材片的模式差不多。
但是，
美國好萊塢大片和中國歷史戰爭片，
在體驗的 真實 感上，比起《戰狼2》差遠啦！
《戰狼2》中，無論是 現場拆遷 劇情，
還是 非洲戰亂 劇情；
無論是 遠救中華同胞 劇情，
還是 人道主義救助他國難民 劇情，
都能讓人產生 就發生在當下、就發生在身邊
的感覺。
我本人之前曾遠赴非洲策劃市場、營銷產品，
所見到的當地人的情況，
和《戰狼2》裡表現出來的也差不多，
期間我們遇到困難時，也去找過中國大使館，
也在大使館住過，那情景和《戰狼2》裡面的表現
也差不太多，這就是 真實 ！
相反，不管是美國好萊塢大片、
還是中國的歷史戰爭電影，要麼表現的是未來、
要麼表現的是過去，總而言之，
在體驗的 真實 感上，和觀眾都有很遠的距離。
內容體驗的 真實 感，是《戰狼2》營銷大獲成功
的又一重要因素。
小結《戰狼2》策劃密碼和營銷秘訣：
挖掘觀眾 向往 的需求痛點
創作解決 痛點 的價值主題
策劃滿足 向往 的真實體驗
3
我給《戰狼2》的營銷策劃意見
《戰狼2》已經非常瞭不起，堪稱完美，
如果一定要苛求極致的完美，那麼，
作為一名在市場征戰20多年的營銷策劃
人 活腦袋 ，我提出兩點意見：
（一）背景音樂之烘托 產品 極致完
美的意見：
語言的盡頭是音樂，當人的情緒悲憤到
極限時，音樂是最好的宣泄載體，
《戰狼2》劇情中， 矛盾、反差 的制造，
從故事情節和演員表現上，特賣已經很到位。
隻是在，戰友之情、戀人之情、同胞之情、
祖國之情，這 四情 發展到高潮之時，
其背景音樂的烘托力度，略顯乏力。
如果有類似譚盾這樣大師級別的音樂傢加盟
那，《戰狼2》 產品 的價值塑造，
真的可以做到瞭完美無缺瞭，
由此所產生的結果，
可以肯定，電影院裡的觀眾，
一定出現更多 眼含熱淚，甚至淚流滿面
的場景，情感將更加動容、票房會更加攀升。
（二）民族經濟之強盛 推廣 持續
消費的意見：
營銷策劃的最高境界，
是擅於制造可持續消費、
重復消費和轉介紹消費。
《戰狼2》的銷售收益已經十分的牛逼啦，
顛覆瞭行業、創造瞭歷史。
我隻是從營銷策劃的角度看到瞭，
其消費還有深挖的潛力。
這個潛力在哪裡呢？從哪裡入手策劃呢？
答：從 強大民族經濟 的角度
入手策劃與推廣。
我們可以有目的、有意識的列舉如下資料，
比如：曾經的《泰坦尼克號》、
曾經的《阿凡達》、曾經的《速度與激情7》、
曾經的......
表現美國文化、美國價值觀、美國意識形態
的所謂好萊塢大片，
從中國輕松拿走瞭巨額票房，
席卷我大量的真金白銀，
吞噬我電影文化市場的半壁江山，
這些真金白銀被席卷，
等於是我們資金在外流，經濟被削弱，
而且，數額巨大、結果危險。
更要命的是，這些真金白銀流到美國後，
又會被美國的有關組織和利益集團，
用於策劃與制作阻礙 我中華復興、民族
強盛 的文化毒品，然後又將這些 毒品
營銷到中國......
等等這些，我們有理有據，通過多種渠道，
大勢傳播、大加渲染，從而更深層次地激起
我們同胞的民族責任感和自尊感，
這樣，《戰狼2》的支持率會更加高漲！
超值
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2
《戰狼2》團隊有怎樣深厚的策劃功底？
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但 向往 有很多種，
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也沒有真正策劃到位的！
但是，《戰狼2》策劃而且做到位瞭！
《戰狼2》故事結構，走的路線，
其實也是好萊塢英雄題材大片的模式；
《戰狼2》 民族情懷 的表現，
也和我國的歷史戰爭題材片的模式差不多。
但是，
美國好萊塢大片和中國歷史戰爭片，
在體驗的 真實 感上，比起《戰狼2》差遠啦！
《戰狼2》中，無論是 現場拆遷 劇情，
還是 非洲戰亂 劇情；
無論是 遠救中華同胞 劇情，
還是 人道主義救助他國難民 劇情，
都能讓人產生 就發生在當下、就發生在身邊
的感覺。
我本人之前曾遠赴非洲策劃市場、營銷產品，
所見到的當地人的情況，
和《戰狼2》裡表現出來的也差不多，
期間我們遇到困難時，也去找過中國大使館，
也在大使館住過，那情景和《戰狼2》裡面的表現
也差不太多，這就是 真實 ！
相反，不管是美國好萊塢大片、
還是中國的歷史戰爭電影，要麼表現的是未來、
要麼表現的是過去，總而言之，
在體驗的 真實 感上，和觀眾都有很遠的距離。
內容體驗的 真實 感，是《戰狼2》營銷大獲成功
的又一重要因素。
小結《戰狼2》策劃密碼和營銷秘訣：
挖掘觀眾 向往 的需求痛點
創作解決 痛點 的價值主題
策劃滿足 向往 的真實體驗
3
我給《戰狼2》的營銷策劃意見
《戰狼2》已經非常瞭不起，堪稱完美，
如果一定要苛求極致的完美，那麼，
作為一名在市場征戰20多年的營銷策劃
人 活腦袋 ，我提出兩點意見：
（一）背景音樂之烘托 產品 極致完
美的意見：
語言的盡頭是音樂，當人的情緒悲憤到
極限時，音樂是最好的宣泄載體，
《戰狼2》劇情中， 矛盾、反差 的制造，
從故事情節和演員表現上，特賣已經很到位。
隻是在，戰友之情、戀人之情、同胞之情、
祖國之情，這 四情 發展到高潮之時，
其背景音樂的烘托力度，略顯乏力。
如果有類似譚盾這樣大師級別的音樂傢加盟
那，《戰狼2》 產品 的價值塑造，
真的可以做到瞭完美無缺瞭，
由此所產生的結果，
可以肯定，電影院裡的觀眾，
一定出現更多 眼含熱淚，甚至淚流滿面
的場景，情感將更加動容、票房會更加攀升。
（二）民族經濟之強盛 推廣 持續
消費的意見：
營銷策劃的最高境界，
是擅於制造可持續消費、
重復消費和轉介紹消費。
《戰狼2》的銷售收益已經十分的牛逼啦，
顛覆瞭行業、創造瞭歷史。
我隻是從營銷策劃的角度看到瞭，
其消費還有深挖的潛力。
這個潛力在哪裡呢？從哪裡入手策劃呢？
答：從 強大民族經濟 的角度
入手策劃與推廣。
我們可以有目的、有意識的列舉如下資料，
比如：曾經的《泰坦尼克號》、
曾經的《阿凡達》、曾經的《速度與激情7》、
曾經的......
表現美國文化、美國價值觀、美國意識形態
的所謂好萊塢大片，
從中國輕松拿走瞭巨額票房，
席卷我大量的真金白銀，
吞噬我電影文化市場的半壁江山，
這些真金白銀被席卷，
等於是我們資金在外流，經濟被削弱，
而且，數額巨大、結果危險。
更要命的是，這些真金白銀流到美國後，
又會被美國的有關組織和利益集團，
用於策劃與制作阻礙 我中華復興、民族
強盛 的文化毒品，然後又將這些 毒品
營銷到中國......
等等這些，我們有理有據，通過多種渠道，
大勢傳播、大加渲染，從而更深層次地激起
我們同胞的民族責任感和自尊感，
這樣，《戰狼2》的支持率會更加高漲！
超值
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